品牌

品牌，是包括名稱徽標、口號或是關聯產品、服務、城市或公眾人物的設計企劃，在消費者心中具有一定的特殊意義，若一個商品在消費者心中能獲取一個重要的消費意義，這樣的商品名稱才能算是「品牌」，否則所謂的「品牌」也只能算是一種名稱，沒有任何意義。例如，大家從小耳熟能詳的大同歌「大同大同　國貨好　大同產品　最可靠」，M&M巧克力的「只溶你口，不溶你手」，國農牛乳的「千拜萬拜不如歸箱國農拿來拜」，麥當勞的「我就喜歡」，讓品牌口號更朗朗上口易記，這些都是很典型的品牌例子。

品牌形象

品牌形象就是「一個品牌給消費者的觀感」，也可以說是消費者對一個品牌的感覺和看法，消費者的這些感覺和看法可能是事實，真的就是商品的品質比較好，例如，有的名牌確實在商品的工法和材質與設計上與其他不同，所以一件雨衣可以賣99元，也可以賣到幾千元不等，這是商品的品質所塑造的品牌形象，但也有些可能不是，而純粹只是消費者主觀的感受，或過去使用的經驗累積，甚至於是品牌行銷的結果，不一定，同樣是很好的產品，消費者就是會認為某一品牌比較好，某些品牌用起來比較沒有信心，就是沒有信賴感，所以大部分消費者挑選商品時大部分會以品牌做為優先考量

品牌的要領---例如:麥當勞

臺灣麥當勞品牌形象隨時代演進，從「歡樂、美味在麥當勞」變成「麥當勞都是爲你」，直到「麥當勞歡聚歡笑每一刻」，一貫的歡樂、溫暖、親切的形象不變，改變的是爲了提升品牌的現代感和與新世代的溝通態勢，全都是以品牌資産的延延伸做為出發。 
 臺灣麥當勞從1999年6月開始做促銷券，推出不同的促銷組合餐，直到現在更推出午餐晚餐長期優惠只要79元起或是不定期推出點套餐加價29元就有麥克雞塊，促銷是一種「拉力」的行銷手段，對麥當勞也是一種市場區隔的作法。選擇目標物件，鼓勵試用或增加使用頻率，增加「家庭」連結，強化物超所值、負擔得起的印象，並針對不同時段或特性進行促銷活動。

麥當勞是定位在青少年及兒童族群之類的

相信大家都有當過小孩，或是現在親戚家有小小朋友的，應該都會有這樣的現象，小孩子只要一聽到麥當勞叔叔一定很興奮，很開心，而且三不五時一定會吵著父母親要吃麥當勞，這就是麥當勞成功之處，一直帶給人們歡樂的時光，那些父母的也是無法阻止，明知道這些油炸東西吃多了對身體不好，除了肥胖之外，也有可能會帶來其他問題，但小孩子就是喜歡麥當勞的氣氛，也只好帶去麥當勞了，說不定看見小朋友開心，父母親也被感染喜歡上麥當勞這種歡樂的氣氛，所以也就半推半就地被小孩子拉去麥當勞。